Todas las empresas tratan de superar a sus rivales con el objetivo de llevarse la mejor tajada posible. A medida que va pasando el tiempo ese pastel es cada vez menor y las perspectivas decrecen. Pero hay empresas que saben salir de ese ecosistema y se concentran en los mercados que todavía no existen o se cree que no existen. Esas son las que triunfan. Veamos como lo hacen, pero primero vea este vídeo:

Jack Conte y Natalie Dawn Krustsen son una pareja de músicos multi-instrumentalistas que interpretan canciones bajo el nombre de Pomplamoose.

Lo curioso de este grupo es que basan su modelo de negocio precisamente en lo que los demás tratan de evitar. Pomplamoose cuelga todo lo que hace en la red y se benefician de los miles de visitantes a su canal de Myspace y Youtube para comercializar productos con su nombre.

Han logrado en muy poco tiempo hacerse con una clientela fiel de millones de fans que cada semana esperan (esperamos) ansiosos con qué tema nos van a sorprender.

Todos los martes, a las 6 de la tarde, empieza su show en vivo a través de la red. En las últimas semanas fueron más de 500.000 las personas que nos conectamos puntuales para verlos actuar en directo (desde su propia casa) y disfrutar de su talento y su simpatía.

Tanto es el éxito de Pomplamoose que Toyota los contrató para amenizar su último spot publicitario con la canción Mr. Sandman (que ilustra este artículo). Y el éxito ha sido tal que después de Toyota, les llegó otro contrato de Hyundai para que cantaran sus personales versiones.

Tanto Conte como Dawn tienen a título individual y paralelamente a sus “performances” en YouTube, su propia discografía en iTunes Store.

Pomplamoose no solo interpreta, su talento multidisciplinar ha transformado la forma de “visualizar” las canciones. En cada performance muestran cómo lo han hecho y siempre sorprenden al espectador con sus composiciones audiovisuales que terminan con algún comentario divertido. En algunos de los “videosongs” – que es así como parece va a denominarse este nuevo formato – han recibido a otros músicos y a personajes tan reales como la abuela de Conte, que se marca unos bailes mientras su nieto y Natalie cantan y tocan cualquiera de los muchos instrumentos que componen la obra final.

A mi entender, este es un excelente ejemplo de adaptación al medio. Mientras unos lloran la pérdida de su medio otros se han apurado para adaptarse a él y tomar ventaja. Mientras unos dependen de los derechos de autor y se lamentan de los beneficios de otros, los usuarios, Pomplamoose promueve ese beneficio universal sacando provecho de lo que es evidente. Si quieres una de sus canciones puedes bajártela por 1 dólar o verla gratis en YouTube.

Pomplamoose no está pendiente de, como dice la canción Mr. Sandman, que alguien les haga cumplir un sueño. Pomplamoose ha fabricado su propio sueño con su propio sello, sus propios medios y su propio canal. Ha huido de lo convencional y se ha entregado a una nueva forma de hacer las cosas. Siempre hay otra forma de hacer las cosas y Pomplamoose ha demostrado que es posible ganar dinero, mucho dinero, escapando de lo convencional, de lo establecido, de lo habitual.Creando su propio océano azul. Mientras unos apartan, tapan, bloquean, impiden el acceso de sus obras en la red, Pomplamoose lo hace suyo inundando ilusión, sonrisas y buenas interpretaciones. Al final quien gana es Pomplamoose.

Lo cierto es que cualquiera de sus “videosongs” tiene millones de visitas y venden millones de canciones. Quizás porque su talento es evidente, quizás porque tratan al usuario como un cómplice, como un igual, quizás porque han sabido convertir el desierto en un lugar refrescante.

El próximo martes, a las 6, estaré pendiente de su show. Y volveré a descargarme una nueva canción… al fin y al cabo es solo un dólar a la semana… las canciones son buenas… y estos chicos me caen muy bien… eso estamos haciendo medio millon de personas… cada siete días.

No, se los compro porque ellos saben y demuestran, cada día, quenada es imposible de imaginar.